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年輕市場超越6成存在痘痘問題影響,夏季祛痘要迎來新一輪爆發期了

時間:2019-06-17

青春是人一生當中美好的階段,然而青春痘這一“青春期特產”卻在這個階段中成為年輕人們的頭號公敵。

近幾天,我國青年網校園通訊社針對全國536所高校大學生展開的一項問卷調查結果顯示:超6成學生有青春痘困擾;超4成學生“痘齡”5年以上;超5成大學生處于輕度長痘狀況;超7成門生曾接受治療減緩長痘情況;超8成學生會顧慮痘痘會讓形象變差,還會造成皮膚健康受損、內心焦慮、自卑低落、影響學習成績等。

其實并不難發現,隨著環境惡化,加之新一代年輕人生活觀念的轉變,他們普遍存在長期熬夜、飲食習慣較差、不正確的護膚理念等問題,以致于大部分人皮膚狀況較差。

再加上,“痘痘”以往總是被誤認為“一定會長”、“無須治療”、“到了時間就會自己消失”,大眾普遍不認為痘痘是病。但實際上,“痘痘”是一種發生在毛囊皮脂腺及其周圍組織的炎癥,許多人正是因為忽視了治療,導致痘肌問題普遍,并在后期留下嚴重的痘坑痘印問題。

這也是許多人“青春已逝,痘痘不減”的原因。

好在,新一代消費者是更理智的一代,在這一代人中,市場教育更深入和普及,“痘痘”更加受到重視,祛痘市場潛力也由此迅速膨脹。

01

對于專業型祛痘行業來說

專業型的祛痘行業指的是美容院祛痘、醫美祛痘、祛痘品牌連鎖機構等。服務型祛痘的優勢在于它的專業性、見效快、效果穩定,更容易受到消費者的信賴。

對于專業型的祛痘行業來說,電商的沖擊幾乎可以忽略不計。因為專業型祛痘賣的是服務,服務不像產品,它有種種主觀因素限制,消費者通常需要到店里治療。再加之它有地區、區域市場的穩定性,某一地區的患者祛痘,不會跨區域進行治療。

但專業型祛痘行業也存在著痛點。

首先,區域性既是它們的優勢,也對它們存在限制。由于局限于某一地方市場,而祛痘又是低頻次的非剛需服務,因此區域內的店與店、品牌與品牌間的競爭往往更為激烈。

其次,實體店普遍存在著推廣手段欠缺、推廣效果弱等問題,想要打開市場需要長期的口碑積淀;

再次,因為服務型祛痘往往更專業,價格往往更高,再加上“痘痘無須治療”的觀念仍普遍存在,導致消費者更傾向與選擇簡單方便的祛痘護膚品。

02

對于日化型祛痘品牌來說

在這里要先說一下,祛痘護膚品存在的問題。

不同于專業型祛痘,日化祛痘產品面向的是更龐大的全國市場,但一直以來,我國祛痘產品欠缺“強勢品牌”:祛痘護膚品在整個化妝品行業中是個很特別的品類,它本身屬于功效化妝品,至今卻不屬于特殊化妝品分類,故進入門檻較低。

大量的魚龍混雜的企業都摻合進來欲分一杯羹,其中很多產品效果都不過關,無法徹底祛痘;有的產品甚至質量都不達標,會對消費者皮膚造成損傷。

在這種情況下,真正高質、符合消費者需求的品牌還是有很大的機會在市場的助力下脫穎而出的。

在日化型祛痘產品的選擇上,

市場又呈現出哪些特點呢?

1.品牌功能專精度更易增加信賴值

消費者在選擇祛痘產品過程中的心理與就醫時幾乎一致,高端的品牌越可以贏得消費者的信任與認可。

比起那些橫向發展、擁有多線產品的品牌來說,那些專攻祛痘的品牌,對消費者來說更有說服力。

2.中高檔產品更受青睞

痘肌相比普通肌膚更脆弱,經不起試驗,相信“一分錢一分貨”的消費者更傾向于選擇中高檔價位的產品。

3.更相信成分而非概念

成分黨的崛起也帶來了護膚理念的革新。飽受痘痘折磨的消費者更會做足功課,針對成分進行選擇。比起“XX天快速祛痘”、“祛痘不反彈”這一類的口號,他們會更相信水楊酸、果酸對毛孔的疏通作用。

4.針對性強的產品更有說服力

痘痘(痤瘡)的成因有很多,而大部分祛痘產品并沒有做到針對性治療。品牌如果能做到輔助用戶辨別痘痘成因,并推出針對性的細分產品,會更易受到消費者的青睞。

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