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化妝品OEM加工廠家科普:需要了解產品開發的三大定位

時間:2019-06-18

化妝品OEM產品開發的三大定位

  化妝品OEM產品開發是決定化妝品好壞、定位的最關鍵因素,那么化妝品OEM產品開發的定位需要考慮到哪些因素呢?

  一、化妝品OEM產品開發的情感定位

  化妝品OEM產品開發,最慣用的就是情感定位,為什么呢,因為化妝品行業主要消費人群是女性消費者,她們天生敏感而情感豐富,換句話說,她們是感性大于理性的人群。所以,我們在開發一個純功效的產品,例如手電筒,它的定位就應該是理性定位,如何更省電如何更亮這都無關感情。但化妝品除了本身的功效之外,還有保養的作用,它是在養護的同時體現效果,所以對化妝品并須通過情感定位來與女性消費者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事,以及一些煽情的文字、漂亮的包裝,還有良好的膚感。畢竟大多數護膚品都不是那種立即見效產品,必須讓消費者樂于使用才能體現效果,情感定位不能輕視。
 廣州天璽化妝品OEM加工廠研發實驗室

  二、化妝品OEM產品開發的利益定位

  利益定位其實應該是化妝品產品的基礎,作為化妝品,它不是單純用來觀賞的,所以只是外觀好看,富于女性氣息是不夠的,它必須有基礎的功效。補水的必須能保濕,美白的自然要能有美白的效果,所以如果你在化妝品OEM產品開發時發現配方美白的效果特別顯著,那你就大膽定位為美白類的保養品,甚至品牌也可以因此而定為為美白類的優秀品牌,這已經被很多品牌正式是有效的,例如白大夫,品牌名本身就已經按照能帶給消費者的利益來定位了。
 

  三、化妝品OEM產品開發的概念定位

  概念定位也是化妝品OEM產品開發過程中常用的定位方法,所謂概念定位,就是認為賦予產品一個特殊概念,使之區別于同等競爭品。例如,精油添加型產品、極地護膚型產品、進口原料產品、無添加產品,這些都是概念炒作成功的經典案例。

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