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短視頻在網絡視頻市場中的快速崛起,美妝品牌如何抓住這波流量紅利?

時間:2019-06-26

2016年,從下半年開始,短視頻增長迅猛,日均使用時長一路飆升;2017年,短視頻風潮席卷了人們的日常生活,總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長,讓用戶的視聽內容發生了翻天覆地的變化;2018年,我國短視頻用戶規模達6.48億,國內短視頻平臺數量已超過100家;至今,短視頻領域領跑者抖音、快手等APP的日活用戶都已突破1億,人均每日使用時長達到52分鐘。

短視頻在網絡視頻市場中的快速崛起,制造了一波流量新紅利,也使之成為各個領域、各大品牌爭相搶奪的流量池和營銷陣地。

營銷新陣地,短視頻撬動的商機

短視頻:即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般在互聯網新媒體上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容。

我國短視頻發展可以大致分為三個階段:

2013~2015年

以秒拍、小咖秀和美拍為起點,

短視頻平臺逐漸進入公眾視野。

2015~2017年

以快手、抖音為代表的短視頻應用獲得資本的青睞,各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪,電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮。

2017年至今

短視頻垂直細分模式全面開啟

《2019我國網絡視聽發展研究報告》指出,2018年我國網絡視頻(含短視頻)用戶達7.25億,市場規模達1871.3億元,其中短視頻市場規模467.1億元,同比增長744.7%。

因為能夠鏈接多元場景、打破線上線下邊界,兼具傳播力和互動性雙重優勢,短視頻在商業變現方面顯現了強大能力——近六成的用戶因為觀看短視頻而產生消費行為。

如今,短視頻商業變現途徑越來越多元,營銷植入、廣告定制、打賞、網紅經紀、品牌運營等都有成功實踐,其中,以廣告、電商以及IP運營為主要方式。

相關調查數據顯示,40.5%的數字營銷決策者選擇短視頻平臺作為品牌營銷的重要部分,36.7%的數字營銷決策者將短視頻加入到數字營銷矩陣。

毋庸置疑,短視頻營銷成為了移動營銷矩陣的重要組成部分,開啟了商業盈利新模式。

美業如何玩轉短視頻?

事實上,目前企業都已經關注到短視頻這個“風口”。

諸多傳統品牌如國際品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、玉蘭油,本土企業伽藍、上美、卡姿蘭等紛紛試水短視頻營銷,HFP、完美日記、WIS、橘朵、VNK、HEDONE、UKISS等近年來在抖音、B站等平臺上異常活躍的品牌也受到了年輕消費者的青睞。

抖音平臺的官方數據顯示,其美妝視頻播放量高達6億,覆蓋美妝用戶超過8000萬。無論在用戶、產品還是生態層面,短視頻都成為美妝行業必須開拓的新流量池。

目前,各大短視頻平臺的市場占有率如下:

抖音、快手位于一梯隊,整體用戶滲透率為54.29%

西瓜視頻和火山小視頻位于第二梯隊,整體用戶滲透率為21.9%

土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等位于第三梯隊,整體用戶滲透率為18.0%

其中,抖音的DAU/MAU(每日登陸用戶占月活躍用戶數的百分比)為57%,快手的DAU/MAU數據為46%。深入美妝行業會發現,營銷負責人們都在關注:短視頻、社交電商、帶貨等關鍵詞。

那么,

當短視頻成為營銷新陣地,

美妝企業怎么抓住短視頻這個風口?

“玩”轉短視頻?

為此,CIBE我國國際美博會開設專題報道“美業如何玩轉短視頻”,針對抖音和快手兩大典型短視頻平臺進行詳細解讀分析,從發展軌跡、平臺特色、用戶數據、商業價值等各方面解析美業X短視頻的商業營銷模式。

與此同時,國內也呈現出長視頻——抖音/快手——vlog的形式,所以本次專題也針對vlog(vlog視頻時長一般在5分鐘以上,是視頻的一種呈現手法,既可以歸類到短視頻中,也可以被單獨區分出來))展開相關的探討。

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