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美妝品牌化妝品結合科技,產品定制服務成新需求

時間:2019-06-26

在科技和消費者觀念的帶動下,越來越多的化妝品企業向科技化轉型,歐萊雅、資生堂、寶潔等美妝巨頭均已發力美妝科技領域。這些美妝企業以科技為發力點,通過多重場景闖入化妝品的生產設計使用環節,并創新出多類美妝服務形式。其中,歐萊雅的“虛擬魔鏡”、強生露得清的3D打印面膜Maskid等技術均是美妝科技落地的具體表現。

美妝科技正成行業新標桿

多方合作發力在線試妝

代表企業:歐萊雅、資生堂

相較于線下虛擬試妝服務,試妝軟件顯然更便捷。

繼去年3月歐萊雅完成了對加拿大美妝AR科技公司ModiFace的收購后,目前該項目已運用于11個品牌,并在16個國家落地。ModiFace是一款試裝魔鏡,消費者可以在軟件內實現虛擬化妝,尋找合適的妝容。

在今年5月巴黎VivaTechnology科技展上,歐萊雅聯手阿里巴巴發布了移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測。消費者通過天貓或淘寶移動端登錄艾菲卡拍攝三張照片后,即可獲得痘痘問題的檢測報告。此后,商家將根據消費者肌膚問題提供個性化肌膚建議。

近期據路透社消息,歐萊雅和亞馬遜聯合推出虛擬化妝試用功能liveMode上線。此外,歐萊雅在線試妝還擴展到了頭發上,其旗下的Kérastase還開發了虛擬發色嘗試技術,同時結合直播攝像頭對消費者的頭皮和頭發纖維質量進行診斷。

日本美妝巨頭資生堂近幾年在數字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年,資生堂收購了人工智能創業公司Giaran,積極投身于美妝科技事業。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項技術,利于完善美妝客戶的定制化體驗。bareMinerals、Buxom和SHISEIDO的彩妝全球總裁JillScalamandre曾表示,在線上消費成主要增長的當下,收購Gibran的人工智能技術,能夠掌握更多信息,同時解決線上試用問題。

目前來看,數字化建設已被資生堂列入新三年(2018年-2020年)戰略規劃,為此,資生堂也新建立了全球數字卓越創新中心。

3D打印技術脫穎而出

代表企業:寶潔、露得清

當前多數企業從虛擬試妝方向發力。在大趨勢下,寶潔和露得清推出的基于3D基礎的打印技術則在一眾新技術中脫穎而出。

日化巨頭企業寶潔推出的新技術為一款名為OptePrecisionSkincareSystem(簡稱Opte)的美妝儀器。據介紹,使用Opte后將遮蓋臉上的斑點、色素等皮膚問題,使用效果堪比美顏濾鏡磨皮效果。而這款產品以3D打印技術為支撐,儀器通過捕捉顯性或肉眼觀察不到的皮膚問題,并定位出斑點的大小、形狀、強弱后,將化妝品準確地噴到皮膚瑕疵處。公開資料顯示,該產品將于2019年末推出。

強生旗下的露得清品牌推出的3D打印面膜也將于今年上市。與傳統面膜相比,這款3D打印面膜一改以往只能購買規定大小、形狀的產品,它可根據用戶面部需求進行3D打印定制。業內分析認為,美妝企業提供個性化的美容定制服務將成為市場炙手可熱的新需求。

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