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SK-II打動女性的營銷策略就看這里了

時間:2018-06-28

SK-II顯然洞察到了中國消費市場正在發生的悄然變化,它于6月8日在全球推出了名為#BareSkinProject#我行我素的品牌活動。這一活動的構思簡單清晰,官方說法是“將無底妝修飾的裸肌之美呈現于鏡頭之前”,實際上則是邀請六名全球知名女明星拍攝高清無底妝大片進行發布。

雖然影響消費者的因素日漸多元,但明星對普通大眾的影響仍然不容小覷,尤其是審美觀念的塑造上更是如此。當明星們打破了原有審美的桎梏,開始追求獨特的審美取向時,品牌希望傳遞的理念也將借由他們的影響力傳遞給更大范圍的人群。

最新發布的《騰訊00后研究報告》顯示,有六成的年輕消費者希望品牌在自己經營的領域內有獨到的見解和成果。這一數據說明,他們已經厭煩了那些對消費者言聽計從、毫無主見、人云亦云的品牌,能夠吸引他們挑剔目光的將是不同領域內扮演“專家”角色的品牌。

無論是對社會議題的關注,還是自身品牌主張特立獨行的表達,SK-II有意在兩個層面上持續經營并獲得成功。不少品牌都想吸引女性消費者的關注,但在商業信息嘈雜的環境中達成這一目的絕非易事。用一種特立獨行的姿態與她們站在一起,這可能就是SK-II長期摸索后沉淀下來的經驗,也是我們分析SK-II營銷活動的最大價值所在。


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