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除了營銷,化妝品企業發展還需要強大的研發實力

時間:2018-07-02


化妝品加工天璽國際在近幾年來的化妝品市場看,國產化妝品占整體市場份額上不斷上升,但是在高端化妝品市場上,外資和進口化妝品依然是霸占主要地位。

根據相關的調查分析報告顯示,消費者購買進口商品中,化妝品占總體高達35%,其中購買化妝品的消費者中有70.2%是最注重品質。

政策對進口化妝品扶持,今年我國對進口消費品的關稅進行大范圍下調,其中化妝品的平均進口稅率由8.4%降至2.9%。“進口化妝品關稅的下調使用中國化妝品行業競爭更加激烈,估計今后幾年進口化妝品會在中國快速發展”化妝品加工天璽國際OEM事業部總經理說。

究其原因,高端化妝品并不像大眾品牌,容易產生“廣告一響、黃金萬兩”的效果。沒有卓越的品質支撐和10年以上的培育,很難在高端市場上占據一席之地。

想在競爭日益激烈的化妝品行業生存,除了廣告大量投入外,還必須保持對產品研發的重視。化妝品加工天璽國際發現,外資化妝品巨頭,比如歐萊雅、寶潔等為什么長期保持強勢的市場地位,因為他們一方面通過研發使其在行業技術領先,另一方面通過大量收購對產品線進行完善。近年進入穩定增長期后,又研發出口服化妝品等新品。

化妝品加工天璽國際查閱相關的調查報告,其中發現在研發投入方面,本土品牌遠遠落后于外資巨頭,這也無可厚非,畢竟外資巨頭財大氣粗。盡管如此,研發出高品質、高性價比產品是本土品牌發展的必經之路,所以本土品牌要注重研發產品。

近幾年,本土化妝品企業在營銷和傳播上發力甚猛。許多熱門的電視節目和電影都是知名化妝品企業贊助,且贊助費用高達上億元。“在廣告投入、市場營銷和渠道組織等方面,很多國內化妝品企業已經與世界先進水平看齊。但本土化妝品企業的短板在于研發,這就導致本土品牌少在高端化妝品市場占有一席之地。”化妝品加工天璽國際史董事長表示。

一家化妝品企業發展,除了保證產品品質,還要不斷適應并引領行業潮流,不斷推出新產品以保持新鮮感來吸引客戶。如果研發實力欠缺,本土化妝品企業可以找化妝品加工天璽國際代加工,天璽國際擁有國內強大的研發團隊,強大的企業資源、3000多種成熟的產品配方為加工客戶打造強勢品牌,為客戶搶占市場先機。


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