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一場潮趴開啟玩色之旅 瑪麗黛佳教你放肆嗨!

時間:2018-07-10

瑪麗黛佳將其所倡導的品牌理念融入到年輕人最熟悉的生活場景。

年輕人不進店是當下實體渠道終端零售所面臨最大的挑戰,如何與年輕消費者產生鏈接已經成為品牌和門店的共同課題。

喜歡玩樂、熱衷挑戰是當下年輕消費群體最集中的性格特點,如何打造更具娛樂性和互動性的體驗場景是這一課題的關鍵突破口。

7月5日,在武漢胡桃里音樂酒館,由瑪麗黛佳主辦的一場“玩色潮趴”就提供了一個教科書般的示范案例。

色彩絢麗的音樂酒館里,鮮花環繞,美食當前,吉他手輕吟慢唱……

作為當下年輕人最鐘愛的娛樂場所,選擇胡桃里音樂酒館作為“玩色潮趴”的舉辦場地,在美食、美景、音樂所營造的氛圍中,瑪麗黛佳將其所倡導的品牌理念融入到年輕人最熟悉的生活場景,這無疑是達成品牌與消費者情感共鳴的最優路徑。

相比灌輸式的硬廣營銷,瑪麗黛佳顯然更愿意心平氣和地坐下來,營造輕松好玩的互動環境,和年輕消費者做朋友。這一點,在“玩色潮趴”的各個環節均能體驗感受。

譬如男生為女生的上妝環節中,瑪麗黛佳明星產品小蘑盒眼影現身,通過男生為女生畫眼影的游戲,令人印象深刻地記住了小蘑盒眼影這款產品的特性: 連化妝小白都可以使用的“懶人”眼影、減去繁瑣的步驟,令消費者真正地感受到,畫眼影也可以是個簡單的過程。

另外,現場搖一搖抽獎、互動搶答贏獎品、彩妝現場教學、現場變裝等一系列的互動設計,也增強了參與者的體驗感。

如此看來,有趣新奇、互動性強、場景化的“玩色潮趴”,不僅加深了消費者與門店的情感鏈接,同時還給瑪麗黛佳增添了不少新粉。而這一切,得益于瑪麗黛佳對于年輕消費者的敏銳洞察。

新消費時代下,零售環境在變,消費者也在變。占據市場主體的千禧一代消費者,不僅僅想購買產品,更渴望通過產品來表達新銳潮流的個性化理念。

和年輕人建立情感鏈接似乎是每個品牌都在做的事,然而真正了解年輕人需求,跳脫常規化營銷模式,打破消費者與品牌壁壘的創新之舉卻不多。

瑪麗黛佳通過玩色潮趴,進行輕松、愉悅的場景化營造,構建娛樂性的互動模式,對產品進行“軟性種草”,無疑是搶占消費者心智的一大創舉。

事實上,早在去年11月份開始,瑪麗黛佳就已經在全國各地開展玩色潮趴 ,截至目前,已經舉辦了百余場。根據終端門店的反饋,玩色潮趴對于助力終端門店零售、店內會員引流、增加消費者與門店粘性均成效顯著。

然而玩色潮趴僅僅只是瑪麗黛佳吸引年輕人、走在化妝品行業最前端的大膽創舉之一,自2008年品牌成立至今,在瑪麗黛佳十年的品牌之路上,似乎從不跟風,誓要將個性化之路進行到底。

無論是堅持8年的藝術展,還是入駐四大時裝周、跨界肯德基、出現在音樂節上與年輕人蹦迪……這十年間,天生敢創的瑪麗黛佳一次次帶給消費者驚喜,同時也正收獲著越來越多的追隨者。

未來瑪麗黛佳還將帶給我們怎樣的驚喜?我們無從知曉。唯一能確定的是,十周年的瑪麗黛佳將依然天生敢創,依然向美而行。

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