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英敏特:清潔面膜受寵 年輕者為面膜加工面膜消費主力

時間:2018-07-17

近些年,面膜由于其便捷、個性及優質等特性,已經成為中國總體面部護膚市場的崛起品類。進一步細看,英敏特最新研究《面膜——中國2018》發現,隨著面膜加工消費者的抗污染意識增加,市場對于清潔功效類面膜的需求變大了,英敏特數據顯示約三分之一(32%)的被訪面膜加工消費者最擔心污染問題。

事實上,2017年36%的被訪女性面膜加工消費者曾經使用過具有清潔功效的面膜,2018年提升至40%。年輕女性為最主力消費群(54%的20-24歲女性對比34%的40-49歲女性)。

根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD),品牌們已經嗅到這個市場機會,在新上市面膜中具有清潔功效的比例從2016年的13%提升到2017年的15%。

英敏特面膜加工美容分析師周文棋表示,“面膜加工消費者認為污染是肌膚受損主因,顯示他們已了解抗污染產品的重要性。品牌同時也教育消費者空氣污染對肌膚的傷害,并開發出抗污染面膜。但是,主流本土面膜加工品牌尚未普遍采用宣稱,大多數抗污染產品皆為海外面膜加工品牌,而中國面膜加工消費者和品牌仍更多采用清潔功效宣稱。因此,將抗污染功效與清潔功能連結可謂觸及中國消費者的替代方案——強調產品不僅可徹底清潔灰塵霧霾,還能長期保護肌膚免受污染危害。”

英敏特報告指出,中國面膜市場的銷售額在2012-2017年間以30.0%年均復合增長率增長,在2017年達210.55億元人民幣,遠超過總體面部護膚品類(同期年間復合增長率為11.9%)。

英敏特數據表明中國都市面膜加工消費者最常使用亞洲面膜加工面膜品牌,且中國本土面膜加工品牌就拿下前三名——百雀羚(17%),一葉子(15%)和御泥坊(14%)。同時,電子商務及市場數據供應商EarlyData的數據表明,線上渠道購買面膜最多的是天貓商城,占約線上銷售額的40%。一葉子、美即、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天貓商城的面膜銷售前五位。

周文棋補充道,“面膜市場所呈現的潛力依然巨大,但還有發展空間。品牌們的競爭也相當激烈,國內面膜加工品牌、跨界面膜加工品牌甚至國面膜加工際品牌都加入其中。線上渠道不僅幫助了本土面膜加工品牌贏得大量粉絲,當然,也協助了國際品牌可以更好地在第一時間與面膜加工消費者進行溝通。此外,我們也發現很多小眾品牌是從社交媒體上被中國面膜加工消費者所認知。”

最后,對于中國的面膜市場而言,男性面膜加工消費群也將會是一個新的增長機會。其實,男性消費者對于護膚成分能到了解程度與女性消費者差異并不大,以膠原蛋白而言,68%的男性面膜加工消費者和72%的女性面膜加工消費者表示聽說過或買過相關的產品,而且男性還更重視精油成分,55%的男性面膜加工消費者購買或聽說過精油高于女性面膜加工消費者(52%)。

“我們看到了越來越多男性也樂于參與到美容護膚中來,無論是自發的或者是被朋友伴侶鼓勵的。品牌們也已經開始對這群面膜加工消費者進行市場教育,同時也不斷涌現出專門針對男士膚質的新產品。我們也期待這樣趨勢會不斷發酵增長。”周文棋最后說道。

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